Цель мероприятия - изучение влияния рекламы на жизнь людей и их образ мышления, а также помочь участникам стать более осознанными потребителями
Задачи:
- познакомить участников с различными видами рекламы и ее влиянием на нашу жизнь;
- обсудить вопросы, связанных с этикой и моральными аспектами рекламы;
- помочь участникам в осознанном выборе продуктов и услуг, а также в уменьшении негативного влияния рекламы на нашу психику;
- содействовать развитию критического мышления и способности анализировать рекламные сообщения;
- провести творческого конкурса, чтобы показать, как можно использовать рекламу в креативных целях
- создать собственную рекламу.
1. Организационный момент
Дорогие участники, добро пожаловать на наше мероприятие "Реклама в нашей жизни"! Сегодня мы собрались, чтобы обсудить, как реклама влияет на нашу жизнь и наш образ мышления. Реклама окружает нас везде: на улице, на телевизоре, в социальных сетях и даже внутри наших мобильных приложений. Она может быть креативной и веселой, но также может быть навязчивой и давящей на психику. Во время этого мероприятия мы рассмотрим различные формы рекламы, ее влияние на нас и как мы можем быть более осознанными потребителями. Мы также проведем игру "Угадай слоган", где вы сможете проверить свои знания в области рекламы, а также творческий конкурс на создание своего рекламного слогана.
2. Основная часть. Реклама в нашей жизни.
Реклама - это искусство привлечения внимания к продукту или услуге и убеждения людей в их необходимости. История рекламы насчитывает тысячи лет, начиная с древних цивилизаций. - В Древнем Египте и Греции торговцы использовали знаки и афиши для привлечения внимания к своим товарам.
- В Средневековой Европе реклама часто была связана с театральными выступлениями и рынками.
- В 17 веке в Европе начались печатные рекламы в газетах и журналах.
- В 19 веке появились первые рекламные агентства, которые помогли компаниям создавать рекламные кампании и продвигать свои продукты.
- В 20 веке с развитием радио и телевидения реклама стала еще более распространенной и разнообразной.
- В 1990-х годах с развитием интернета появились онлайн-реклама и целевой маркетинг.
Сегодня реклама является неотъемлемой частью нашей жизни, окружающей нас везде: на улицах, в телевизоре, в социальных сетях и даже внутри наших мобильных приложений. Реклама по-прежнему является основным инструментом маркетинга для компаний, и ее развитие продолжается с появлением новых технологий и каналов коммуникации.
Современная реклама насчитывает множество форм, которые используются компаниями для продвижения своих продуктов и услуг. Вот некоторые из наиболее распространенных форм современной рекламы:
1. Онлайн-реклама - это реклама, размещенная на веб-сайтах, в поисковых системах, в социальных сетях, в электронных письмах и т.д. Она может быть в виде баннеров, контекстной рекламы, видеорекламы, рекламы в социальных сетях и т.д.
2. Мобильная реклама - это реклама, размещенная на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Она может быть в виде мобильных баннеров, рекламы в приложениях, SMS-рассылок и т.д.
3. Телевизионная реклама - это реклама, размещенная на телевидении. Она может быть в виде телевизионных рекламных роликов, спонсорских блоков, платных программ и т.д.
4. Радиореклама - это реклама, размещенная на радио. Она может быть в виде радиорекламных роликов, спонсорских блоков и т.д.
5. Наружная реклама - это реклама, размещенная на улицах, на зданиях, на транспорте и т.д. Она может быть в виде билбордов, щитов, рекламных щитов, рекламных плакатов на автобусах и т.д.
6. Контент-маркетинг - это форма рекламы, основанная на создании и распространении полезного контента, который привлекает и удерживает внимание аудитории. Он может быть в виде статей, видео, подкастов, инфографики и т.д.
7. Инфлюэнс-маркетинг - это форма рекламы, в которой компании сотрудничают с влиятельными людьми в социальных сетях, чтобы продвигать свои продукты и услуги. Он может быть в виде спонсируемых постов, рекламных публикаций, рекламных видео и т.д.
Это лишь некоторые из форм современной рекламы. Компании постоянно ищут новые, более эффективные способы продвижения своих продуктов и услуг, так что список форм рекламы может быть очень длинным и разнообразным.
Какие примеры из перечисленных видов рекламы вы можете привести?
Влияет ли реклама на ваш выбор? Какое место она занимает в нашей жизни?
Реклама играет важную роль в нашей жизни, поскольку она создает потребности и формирует наши взгляды на мир.
- Потребительское поведение: Реклама убеждает нас покупать определенные продукты, услуги и бренды, что влияет на наше потребительское поведение и выбор продуктов в магазинах и онлайн. Реклама также может повлиять на то, как мы понимаем ценности и приоритеты в нашей жизни.
Один из ярких примеров влияния рекламы на потребительское поведение - это реклама компании Apple, которая продвигает свои продукты, такие как iPhone и MacBook. Реклама Apple обычно создает уникальный образ продукта, который ассоциируется с инновацией, качеством и стилем жизни. Это создает у потребителей желание иметь эти продукты и быть частью этой "высококлассной" культуры.
Кроме того, реклама Apple часто использует тактику "подсознательной" рекламы, когда продукты неявно присутствуют в фильмах, сериалах и других средствах массовой информации. Таким образом, потребители подсознательно связывают продукты Apple с известными личностями и культурными событиями.
Такой подход к рекламе является мощным инструментом влияния на потребительское поведение, так как он создает позитивные ассоциации с продуктом и заставляет потребителей желать его. Кроме того, использование известных личностей и событий усиливает доверие потребителей к продукту и может повысить его престижность.
В результате, реклама Apple является примером того, как реклама может влиять на потребительское поведение, заставляя людей желать продукт и связывать его с высоким статусом и культурной значимостью.
2. Культурные нормы: Реклама передает сообщения о том, что является желательным или нежелательным в нашей культуре. Она может формировать наше представление о том, как мы должны выглядеть, какие вещи нам нужны и как мы должны вести себя в обществе.
3. Формирование стереотипов: Реклама может использовать стереотипы о поле, возрасте, расе, культуре и прочих группах, что может привести к формированию предубеждений и дискриминации.
Один из ярких примеров рекламы, которая формирует стереотипы, - это реклама, которая использует изображения или поведение людей, соответствующих определенным стереотипам. Например, реклама, которая использует изображения женщин, которые занимаются исключительно домашними делами, подчеркивая их роль в качестве домохозяек и матерей. Это может создавать стереотипы о том, что женщины должны быть ответственны за домашние дела и заботу о детях, что может приводить к дискриминации на рабочем месте и ограничивать возможности женщин.
Другой пример - реклама, которая использует изображения мужчин, которые являются сильными, агрессивными и несущими ответственность за семью. Это может создавать стереотипы о том, что мужчины должны быть физически сильными и готовыми защищать своих близких, что может ограничивать возможности мужчин, которые не соответствуют этому образу.
Также реклама может формировать стереотипы на основе расы, этнической принадлежности или социального статуса. Например, реклама, которая представляет афроамериканских мужчин в роли бандитов или спортсменов, может усилить стереотипы о том, что все афроамериканцы заняты преступными делами или занимаются спортом.
Один из ярких примеров рекламы, которая формирует стереотипы, - это реклама, которая использует изображения или поведение людей, соответствующих определенным стереотипам. Например, реклама, которая использует изображения женщин, которые занимаются исключительно домашними делами, подчеркивая их роль в качестве домохозяек и матерей. Это может создавать стереотипы о том, что женщины должны быть ответственны за домашние дела и заботу о детях, что может приводить к дискриминации на рабочем месте и ограничивать возможности женщин.
Другой пример - реклама, которая использует изображения мужчин, которые являются сильными, агрессивными и несущими ответственность за семью. Это может создавать стереотипы о том, что мужчины должны быть физически сильными и готовыми защищать своих близких, что может ограничивать возможности мужчин, которые не соответствуют этому образу.
Также реклама может формировать стереотипы на основе расы, этнической принадлежности или социального статуса. Например, реклама, которая представляет афроамериканских мужчин в роли бандитов или спортсменов, может усилить стереотипы о том, что все афроамериканцы заняты преступными делами или занимаются спортом.
Все эти примеры показывают, как реклама может использовать стереотипы для привлечения внимания к продукту или услуге, но при этом создавать негативные и ложные представления о тех, кто не соответствует этим стереотипам. Это может привести к дискриминации и неравенству и должно вызывать наше осознанное отношение к рекламным сообщениям.
Все эти примеры показывают, как реклама может использовать стереотипы для привлечения внимания к продукту или услуге, но при этом создавать негативные и ложные представления о тех, кто не соответствует этим стереотипам. Это может привести к дискриминации и неравенству и должно вызывать наше осознанное отношение к рекламным сообщениям.
4. Приверженность брендам: Реклама может создавать приверженность к определенным брендам и стимулировать лояльность к ним, что может повлиять на нашу покупательскую активность и выбор продуктов в будущем.
5. Финансовые решения: Реклама может влиять на наши финансовые решения, например, убеждая нас брать кредиты, покупать товары в рассрочку или инвестировать в определенные финансовые инструменты.
В целом, реклама оказывает значительное влияние на наш образ жизни и формирует нашу культуру потребления, ценности и приоритеты. Однако, мы также имеем возможность осознанно относиться к рекламе и принимать решения, основанные на нашем собственном опыте и знаниях.
Как быть более осознанным потребителем? Составьте лист советов.
Быть осознанным потребителем означает принимать информированные решения при покупках, осознавать свои потребности и учитывать влияние своих покупок на окружающую среду и общество. Вот несколько советов, как стать более осознанным потребителем:
1. Исследуйте продукты и бренды. Изучайте информацию о том, как производятся продукты и какие материалы используются. Узнайте о производителях и брендах, которые придерживаются этических и экологических стандартов.
2. Остановитесь и подумайте. Перед покупкой задайте себе вопросы: Нужно ли мне это? Не получится ли обойтись без этого? Какие влияния на окружающую среду и общество может оказать моя покупка?
3. Предпочитайте продукты с меньшим негативным влиянием на окружающую среду. Избегайте использования одноразовых товаров, отдавайте предпочтение продуктам, которые производятся из экологически чистых материалов и упакованы в перерабатываемые материалы.
4. Поддерживайте компании, которые придерживаются этических и экологических стандартов. Изучите, какие компании заботятся о своих сотрудниках, помогают обществу и не приносят вред окружающей среде.
5. Разделяйте информацию. Обменивайтесь информацией с другими осознанными потребителями, чтобы узнать больше о продуктах и брендах, а также чтобы поделиться своими знаниями.
6. Покупайте местные продукты. Предпочитайте местные продукты, которые помогают поддерживать экономику вашего региона и снижают негативное влияние на окружающую среду.
7. Используйте свой голос. Свяжитесь с производителями и продавцами, чтобы выразить свои мнения и требования. Например, можно писать письма, публиковать отзывы, подписываться на петиции и участвовать в общественных дебатах.
Старайтесь быть более осознанным потребителем, чтобы ваше потребление было более ответственным и устойчивым в долгосрочной перспективе.
3.Рекламные слоганы.
Что такое рекламный слоган? Как его создать?
Рекламный слоган - это краткое и запоминающееся выражение, которое используется в рекламных кампаниях для привлечения внимания к продукту или услуге и усиления его бренд-идентификации. Хорошо созданный слоган должен быть легко запоминаемым, иметь яркий образ и передавать ключевое сообщение.
Создание рекламного слогана может быть сложным процессом, который включает в себя несколько этапов:
1. Определение целевой аудитории. Слоган должен быть направлен на определенную группу потенциальных клиентов.
2. Определение ключевого сообщения. Слоган должен быть связан с ключевыми характеристиками продукта или услуги.
3. Анализ конкурентов. Необходимо изучить, какие слоганы используются конкурентами, чтобы создать что-то уникальное и запоминающееся.
4. Создание идей. На этом этапе создаются несколько вариантов слоганов, которые могут быть использованы в рекламной кампании.
5. Отбор лучшего варианта. Из всех созданных вариантов выбирается наиболее эффективный и запоминающийся.
6. Тестирование. После выбора лучшего варианта слогана его необходимо протестировать на аудитории, чтобы убедиться, что он вызывает нужную реакцию.
При создании рекламного слогана необходимо учитывать, что он должен быть коротким, запоминающимся и передавать ключевое сообщение. Кроме того, слоган должен быть простым и легко воспринимаемым целевой аудиторией.
Подумайте, в какой области и для какой рекламы могут быть использованы эти слоганы?
1. "Знания - это сила!" (для рекламы образовательных услуг)
2. "Сделано с любовью" (для рекламы ручной работы и подарков)
3. "Заботимся о вашем здоровье" (для рекламы медицинских услуг)
4. "Лучшее качество по доступной цене" (для рекламы товаров и услуг)
5. "Неожиданно легко" (для рекламы продуктов быстрого приготовления)
6. "С нами вы всегда в курсе" (для рекламы новостных и информационных ресурсов)
7. "Делаем вашу жизнь проще" (для рекламы товаров и услуг, которые помогают автоматизировать и упростить повседневную жизнь)
8. "Создавайте свой стиль!" (для рекламы одежды и аксессуаров)
9. "Превратите мечты в реальность" (для рекламы туристических услуг)
10. "Никогда не останавливайтесь на достигнутом" (для рекламы услуг по карьерному развитию)
Просмотр видео с рекламными слоганами.
Угадайте компанию по слогану.
1. Nike: "Just Do It" (Просто делай)
2. Apple: "Think Different" (Думай нестандартно)
3. Coca-Cola: "Taste The Feeling" (Почувствуй вкус)
4. McDonald's: "I'm Lovin' It" (Мне это нравится)
5. Mastercard: "There are some things money can't buy. For everything else, there's Mastercard." (Есть вещи, которые не купить за деньги. А для всего остального есть Mastercard.)
6. BMW: "The Ultimate Driving Machine" (Идеальная машина для вождения)
7. L'Oreal: "Because You're Worth It" (Потому что ты этого достойна)
8. FedEx: "The World On Time" (Мир вовремя)
9. Amazon: "Earth's Most Customer-Centric Company" (Самая клиентоориентированная компания на Земле)
10. Subway: "Eat Fresh" (Ешь свежее)
Каждый из этих слоганов успешно передает ключевое сообщение компании и вызывает сильную эмоциональную реакцию у целевой аудитории.
4. Реклама товаров отечественного производства
Какие товары наиболее популярны в России, Можем ли мы заменить импортные товары товарами отечественного производства? Какие могут быть преимущества у товаров из России?
Реклама русских товаров может быть эффективным способом привлечения внимания к продуктам, произведенным в России. Вот несколько идей, как можно рекламировать русские товары:
1. Использование национальных символов: Включите в рекламу элементы, отражающие русскую культуру и национальную идентичность. Например, можно использовать красивые пейзажи, русские народные мотивы, национальную символику и т.д.
2. Подчеркивание качества: Русские товары могут иметь репутацию высокого качества, поэтому в рекламе можно подчеркнуть это преимущество. Например, можно использовать фразы, такие как "Сделано в России с любовью" или "Российское качество - это гарантия долговечности".
3. Использование героев: В рекламе можно использовать героев, которые отражают русскую культуру и традиции.
4. Привлечение внимания к экологической чистоте: Российские товары могут иметь репутацию экологически чистых, поэтому в рекламе можно подчеркнуть этот аспект. Например, можно использовать фразы, такие как "Россия - страна чистых рек и лесов" или "Российские товары - это экологичный выбор".
5. Демонстрация уникальных характеристик: Реклама должна подчеркивать уникальные характеристики русских товаров, которых нет у конкурентов. Например, можно подчеркнуть уникальный вкус русской еды или качество российской одежды и обуви.
В целом, реклама отечественных товаров должна подчеркивать национальную идентичность, качество и уникальность продуктов, произведенных в России.
Примеры эффективной рекламы:
1. Рекламная кампания "Сделано в России" от компании "Ржевские сыры"
Эта рекламная кампания подчеркивает качество и натуральность продуктов, произведенных в России. Кампания включает ролики с красивыми пейзажами России, историческими зданиями и национальной символикой, а также надписью "Сделано в России". Кампания показывает, что продукты, произведенные в России, имеют высокое качество и натуральность, и что их можно доверять.
2. Рекламная кампания "Русская красота" от компании "Natura Siberica"
Эта рекламная кампания подчеркивает уникальность русской красоты и традиционных рецептов красоты. Кампания включает ролики с красивыми природными пейзажами России, традиционными русскими мотивами и образами сильных женщин. Кампания показывает, что продукты компании "Natura Siberica" созданы на основе традиционных русских рецептов красоты, и что они могут помочь сохранить естественную красоту и здоровье.
3. Рекламная кампания "Русская мебель" от компании "Сварог"
Эта рекламная кампания подчеркивает красоту и уникальность русской мебели, произведенной в России. Кампания включает ролики с красивыми пейзажами России, образами домашнего уюта и национальной символикой. Кампания показывает, что мебель, произведенная в России, имеет высокое качество и уникальный дизайн, и что она может создать уютную атмосферу в доме.
Сейчас я вам предлагаю создать свою рекламу. Для этого нам нужно поработать в 6 группах. Ваша задача придумать рекламу и слоган для любого продукта отечественного производства.
Придумывание рекламного слогана может быть творческим процессом, который требует умения выделить особенности продукта и выразить их в краткой, запоминающейся фразе.
Вот несколько шагов, которые могут помочь вам придумать свой рекламный слоган:
1. Определите уникальные характеристики продукта: Найдите особенности продукта, которые выделяют его среди конкурентов. Это может быть высокое качество, низкая цена, уникальный дизайн и т.д.
2. Определите целевую аудиторию: Определите, кому вы хотите продавать свой продукт. Это могут быть люди определенного возраста, пола, интересов и т.д.
3. Используйте игру слов: Использование игры слов может помочь создать запоминающийся и оригинальный слоган, который привлечет внимание.
4. Будьте краткими: Слоган должен быть кратким и легко запоминающимся. Обычно это фраза из нескольких слов.
5. Проверьте на уникальность: Убедитесь, что ваш слоган уникален и не был использован ранее другими компаниями.
6. Протестируйте слоган: После того как вы придумали слоган, попросите друзей и коллег протестировать его на запоминаемость и понятность.
5. Заключительный этап.
Дорогие дети, помните, что реклама всюду, и чтобы правильно выбирать товары и услуги, необходимо уметь разбираться в том, как они вам представлены. Надеюсь, что вы получили много полезной информации и сможете применить ее в своей повседневной жизни. Будьте внимательны и осознанны в своем выборе.
|
